Mercadotecnia digital y las zonas arqueológicas de México

Resumen

México, país con más de 125 millones de habitantes, cuenta con 195 rutas arqueológicas distribuidas en 32 estados, de las cuales 35 son consideradas Patrimonio Mundial por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), según la Convención de La Haya de 1954, por tratarse de bienes con valor excepcional para la humanidad. Para este estudio se seleccionaron las pirámides de Teotihuacán en la Ciudad de México y las zonas arqueológicas de Chichén Itzá, Cobá, Edzná, Monte Albán, Palenque, Tulum y Uxmal. El objetivo de la investigación es analizar el impacto de la mercadotecnia digital y el posicionamiento en medios promocionales de estos sitios arqueológicos, considerando el número de visitas. Se utilizó una metodología de tipo cuantitativo-descriptivo, con base en el análisis de la presencia de los sitios en redes sociales y la evaluación de productos y servicios asociados. Como conclusión, aunque la mayoría de los sitios cuenta con oferta turística activa, se requiere fortalecer la promoción mediante estrategias publicitarias y presencia digital, tanto a nivel nacional como internacional, impulsando la participación de México en ferias, exposiciones y eventos globales que favorezcan la atracción de visitantes nacionales y extranjeros